北京赛车冠军公式规律
臺商 財富話題
從“618”電商購物看中國消費新動向
華夏經緯網   2019-06-19 09:38:20   
字號:

  新華社北京6月18日電 題:從“618”電商購物看中國消費新動向

  新華社記者王雨蕭、于佳欣、潘曄

  天貓平臺小家電迎來爆發,1分鐘銷售破億元,4分鐘銷售額超去年一小時;京東生鮮半小時銷售約2000噸生鮮產品,3分鐘賣出86萬只小龍蝦;蘇寧易購第一小時訂單量同比增長215%;網易考拉僅過101分鐘就突破去年首日數值……

  “618”購物活動正如火如荼地進行,各家電商平臺消費數據再創新高。這一與“雙11”并行的網絡購物節,不僅是觀察中國消費新風向的重要窗口,更折射出中國經濟蘊藏的充沛活力。

  潛力巨大,國貨“逆襲”成“新寵”

  中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,我國網絡購物用戶規模達6.1億。龐大的網絡消費群體不僅代表巨大的市場潛力,更體現了中國消費的內生變化。

  今年“618”期間,國貨品牌集體“逆襲”,迎來爆發式增長,成為消費者購物車里的“新寵”。

  深圳的趙女士在網上下單了一部華為手機,顏色是網紅款“赤茶橘”。“現在的國貨質量上乘,設計感也越來越足,性價比很高,我在購物時會更傾向選擇國產品牌。”她說。

  個體消費行為的背后,是億萬中國消費者的選擇之變。從中國制造到中國創造、中國設計,國產品牌正得到越來越多消費者的認可。

  統計數據顯示,“618”期間,天貓平臺“億元俱樂部”的品牌中,國貨品牌超六成;蘇寧易購智能酷玩類產品銷量TOP5品牌依次為小度、小米、蘇寧小Biu、Yeelight、鹿客,全部為國產品牌。

  商務部流通產業促進中心現代服務業處處長陳麗芬表示,近幾年國貨提質創新,消費者對國貨的認知度和信任度不斷提升,加之對本土文化的情感共鳴,未來消費從“西化”回歸“本土化”將會成為一大新趨勢。

  線上+線下,“花式服務”瞄準消費新藍海

  線上線下深度聯動,今年“618”電商平臺又有了不少“新玩法”。

  蘇寧舉辦“龍蝦啤酒節”等一系列線下活動,與線上促銷結合,雙管齊下激活夏日消費。部分電商平臺將APP與線下實體店流量打通,消費者線上領取優惠券,即可在線下門店享受“618”優惠福利。

  相比于實體商品,服務類商品市場正成為電商平臺瞄準的消費新藍海。

  與健康服務類商家合作,京東健康在“618”期間通過全國5000多家線下實體店,為消費者提供體檢、齒科、孕產、按摩等健康醫療服務;蘇寧推出“1小時服務圈”,專注社區生活即時服務,主打快遞代收代寄、家電維修清洗兩大核心業務。

  “未來,零售活動將融入生活中。不同場景的時空間隔被打破,產業的固定邊界將逐漸消失。”京東零售集團輪值CEO徐雷說。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示,市場繁榮與企業不斷加大創新、線上線下融合步伐加快有直接關系。電商平臺創新服務內容,會進一步激發服務市場的巨大消費潛力。

  市場下沉,“小鎮青年”成消費新主力

  今年“618”期間,各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數。從衣食住行到休閑娛樂,來自三四線城市的“小鎮青年”,成為消費的新主力軍。

  實際上,近幾年電商平臺一直在嘗試基于社交的新業務,利用微信等社交媒體的流量入口,憑借社交裂變快速觸達消費人群,把市場下沉到三四線城市和農村。

  天貓數據顯示,6月16日全天,三至五線城市用戶為書籍貢獻的成交量,比去年增幅超350%。此外,電動牙刷、體脂秤、車載小冰箱等產品備受“小鎮青年”歡迎。

  京東家電專賣店數據顯示,6月1日以來,村鎮居民購買的平板電視中,51%是55英寸及以上的大屏幕電視,全面屏電視銷售額比去年翻了一番。

  拼多多數據顯示,其3C產品于下沉市場的訂單量同比增速超過一二線城市,更多的實物訂單來自三線城市以下的消費者,而農產品訂單則更多來自一二線城市。

  分析人士認為,電商平臺加速向三四線城市和農村滲透,幫助商家抓住增量市場,“小鎮青年”的強大購買力,也展現了當下國內市場蓬勃的消費需求和強勁的增長動能。

  “品質消費”倒逼制造業提質升級

  過去不管是“雙11”還是“618”,人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費者在下單時,不再只盯著價格,而是追求品質優良、性價比高的“尖貨”。

  傳統羽絨服品牌波司登對此深有感觸。在波司登集團財務總監朱高峰看來,品牌要起來,必須創新。“隨著羽絨服時尚性的提升,消費者從單一的御寒訴求轉變為體驗訴求。波司登率先使用全球頂級優質羽絨,在設計上,與國內外多位知名設計師合作,整合全球設計力量,帶給消費者全新體驗。”

  波司登只是眾多企業轉型的一個縮影。消費者對品質的追求,正在倒逼制造業不斷提質升級。

  網易嚴選、京東京造、蘇寧極物……消費升級趨勢下,一批主打“物美價優模式”的新型電商平臺應運而生。篩選最優性價比商品,直連工廠和用戶,讓消費者花更少的錢和時間,過上更美好的生活。

  “消費升級倒逼制造業提質,制造業提質則會進一步加速消費升級。通過消費數據挖掘,可以對傳統制造業進行反向定制,實現‘按需生產’,推動社會生產方式向精益化、規模化定制的方向轉變。”陳麗芬說。

 

責任編輯:唐詩絮

共1頁
  網友評論 更多評論>>>
  網友: 密碼:   
 
 
 
  已有( ) 條評論 剩余 字 驗證碼:    
 
相關文章
   
熱點觀察
  更多
    小微企業是發展的生力軍、就業的主渠道、創新的重要源泉。根據政府工作報告,今年小微企業將迎來普惠性減稅
    大陸持續釋放改革開放的紅利,進一步擴大對外開放,不斷優化營商環境,為臺商臺企在大陸發展創造更多機遇、
熱門文章
 
杭州上半年GDP6949億元,增長6.9%
臺灣桃園機場查獲走私瀕危陸龜 一只數百萬臺
王文銀:中國最神秘的富豪
電競周邊產業 競技寶更懂游戲玩家的競猜平臺
日本無比滴只是“看上去很美” 你上當了嗎?
超前消費市場發展迅速 錢牛速貸平臺優勢明顯
中化道達爾燃油有限公司召開2016年配送工
王健林:房地產仍是中國經濟最后“救命稻草”
隱形富豪車峰的三個“貴人”
劉德文:一個臺灣里長的愿望
財富話題
  更多
·18省份公布上半年GDP
·129家中企上榜世界500強 首超美國
·原定巴菲特午餐會面取消
·工信部:制造業外遷規模不大
·新增減稅降費1.17萬億元
·2019年華為手機出貨預估2.7億部
·聚合模式解決小微企業信貸難題
經濟時評
  更多
·優化營商環境立法 讓市場活力盡情釋放
·港媒:民進黨上臺3年臺航空業3次罷工,勞資
·評論:深厚民意助海峽論壇成功 臺當局阻撓
·臺灣輿論高度關注第十一屆海峽論壇
·媒體評格力舉報奧克斯:企業需堅守產品質量
·大陸發展勢頭不變,臺商回流會否糾結?
·美國讓全世界知道華為 民進黨讓更多臺灣人
走近臺商
  更多
·郭臺銘身價重返70億美元 參選后凈資產縮水
·林佳樺:“臺二代”的津沽情緣
·漳平臺創園茶香飄逸 兩代臺商分享創業心經
·臺灣青年逐夢四川德陽(圖)
·江蘇淮安臺青:我是“新淮安人”
·臺農帶來了金點子
·調味,只為一杯臺式好茶——臺灣青年馮景民
臺企風采
  更多
·宏碁官方網絡商城奪德國網絡零售平臺冠軍
·友達加入臺北科大產學聯盟 率先啟動智能制
·滴滴安全攻堅300天 首次展示安全體系全景圖
·華為首款折疊屏手機Mate X獲入網許可
·“波音式”危險重現? 空客被曝類似缺陷
·華為:已在全球簽署50多個5G商用合約 前5
·快手推“百萬游戲創作者扶持計劃” 游戲直播日
臺商論劍
兩岸商情 | 分類商機 | 熱點區域 | 熱點觀察 | 經濟時評 | 走進臺商 | 企業采風 | 焦點人物 | 財富話題 | 政策法規 | 招商 | 專題
---華夏經緯網版權所有---
北京赛车冠军公式规律